随着现在一些新闻app和短视频的崛起,对淘宝的影响也越来越大,细心的小伙伴可能会发现,现在的淘宝上出现了越来越多的抖音同款、网红同款、明星同款等
前言
随着现在一些新闻app和短视频的崛起,对淘宝的影响也越来越大,细心的小伙伴可能会发现,现在的淘宝上出现了越来越多的抖音同款、网红同款、明星同款等,甚至在抖音这样的短视频平台也开始接入了购物场景,还有大热的网红、KOL等也都通过淘系平台来进行流量变现。正因为有了购物场景的多样化和日常化,使得站内站外的界限愈发模糊,接下来就让我们去针对站外投放的技巧进行深入了解。
一、了解站外站外投放是指相对于淘宝网来说,在淘宝这个平台以外的投放,比如微博、抖音、今日头条、网易新闻等。
在现如今的电商环境中,消费者的购物习惯已经在开始发生质的变化,例如消费者会在直播中购物,会在视频上购物,会在更种渠道进行购物。电商流量的碎片化,我们可以通过店铺数据工具发现,现在流量并不只集中在某个渠道,而是渠道多样化,碎片化,比如手淘首页,内容等等。
二、为什么要投站外
大量优质媒体,覆盖互联网优质用户
比如现在的新闻资讯app,也是主流人群,包括今日头条、网易新闻、趣头条等。
再就是当今年轻人的地带,短视频app,像抖音、火山小视频等
还有uc浏览器、百度、美柚等这些优质app
店铺背景介绍
店铺属于天猫旗舰店,住宅家居类目,月销售200W。
1、新建推广计划页面
营销场景:自定义
营销目标:优化成交量
生成方案:自定义
智钻最新版cpm模式智能是自动出价,但是可以灵活调整期望点击成本,用来控制ppc和流量。
拉新人群这些是相对常用的一些
店铺人群自定义设置页面
访客定向将于8.15关闭入口
宝贝偏好,原喜欢我宝贝的人群
资源位选择
注意3点:选择站外,可以查看行业数据,选择符合自己类目的资源位,然后日均可竞流量排序。
钻展投放站外资源位的创意是不能自主设计的,必须通过创意模版制作。
四、数据反馈
从上图站外计划的数据来看,点击单价要比站内的低很多,转化率会低一些,但是投产是不错的。
五、常见问题
无法获取流量
1、创意类目与资源位不匹配
2、目标人群选择过少
3、定向圈定人群过少
友情提示:实行特殊支付政策,确诊或疑似患者的医疗费用,在基本医保、大病保险、医疗救助等按规定支付后
内容声明:实行特殊支付政策,确诊或疑似患者的医疗费用,在基本医保、大病保险、医疗救助等按规定支付后
投诉删除:为做好厦门市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作,合理疏导就诊群众,近期,厦门市医保部门相应出台了疫情期间实行特殊支付政策,确诊或疑似患者的医疗费用,在基本医保、大病保险、医疗救助等按规定支付后