618即将开启,而与往年相比今年这场年中大促也将给我们带来多重挑战和机遇。5.25-6.20长达27天的持续活动比往年双11还长,如何把控节奏是一重挑战。其次,新零售、内容榜单、活动会场…平台玩法越来越丰富,如何分配营销资源是二重挑战…
不同的内容频道,不同的营销玩法。5月底前,为满足商家在各内容阵地的差异化诉求,将上线多套新营销决解决方案,帮助商家提升推荐内容浮现效率,粉丝运营的公私域联动,以及618直播间引流能力。
营销工具1:猜你喜欢 – 单品推广内容类型:导购推荐
营销指数:★★★★★
推荐理由:如果说钻展手淘首焦是“永恒钻石”,猜你喜欢的单品推荐也可称得上是“尊贵白金”,重要程度毋庸置疑。根据统计,消费者逛首页单品推荐的热情持续高涨,且适逢大促预计消费者浏览“猜你喜欢”宝贝的数量也将大幅增长,种草转化能力一个顶仨。
新玩法攻略:搜索始终是消费者需求的第一入口,而“猜你喜欢”、“有好货”在整个需求路径上起到了重要转化出口的作用。直通车撒网海量曝光吸引互动,占领消费者心智。猜你喜欢单品定向圈人,精准营销转化。这种先互动后转化的分步式营销方式,事实验证事半功倍。抓住了这条核心转化路径,针对618强需求导向的消费营销玩法也会变得更简单有效。
营销工具2:微淘 – 粉丝置顶,粉丝通内容类型:粉丝运营
营销指数:★★★★
推荐理由: 粉丝置顶,微淘私域的粉丝运营利器,提升真爱粉的活跃度。粉丝通,微淘公域增粉的重要工具,是扩大账号影响力最有效途径之一。
新玩法攻略:微淘将专为618商家开设微淘内容会场,不同大促阶段不同内容主题,助力商家玩转粉丝经济。除了撰写带有微淘活动主题的内容外,商家如何增加内容会场的曝光机率?办法也简单有效,投放“粉丝置顶”提升粉丝触达率,并使用“互动组件”增强粉丝粘性,通过提升私域粉丝活跃度撬动公域内容会场的曝光。使618内容会场成为一个粘粉和增粉的重要内容营销场景。
营销工具3:直播引流 – 直播广场/手淘首焦内容类型:直播导购
营销指数:★★★★
推荐理由:直播广场引流直播间,火热上线的营销产品。通过淘宝直播广场的置顶推送功能,对有观看直播习惯的忠实粉丝做高效召回。手淘首焦引流直播间,精准圈人群,直播导购高效转化。
新玩法攻略:数据表明,直播忠诚用户与手淘用户间呈现显著的购物习惯差异。相比之下,直播忠诚用户呈现出了极强的“主播”心智,停留时间更长。所以通过直播广场召回“老铁”,外加钻展首焦精准圈取直播宝贝兴趣人群,既能提升粉丝粘性,又能促进直播转化。大幅增加618直播间的互动转化效率。
友情提示:实行特殊支付政策,确诊或疑似患者的医疗费用,在基本医保、大病保险、医疗救助等按规定支付后
内容声明:实行特殊支付政策,确诊或疑似患者的医疗费用,在基本医保、大病保险、医疗救助等按规定支付后
投诉删除:为做好厦门市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作,合理疏导就诊群众,近期,厦门市医保部门相应出台了疫情期间实行特殊支付政策,确诊或疑似患者的医疗费用,在基本医保、大病保险、医疗救助等按规定支付后