学会如何测图

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学会如何测图

时间：2020-09-05    作者：聚品电商    来源：聚品电商

买家、关键词、图片、店铺四者之间关系为：买家搜索关键词，在一定位置上看到店铺的推广图片或者店铺主图，买家因喜好点击图片进入店铺。卖家无法控制买家搜索的关键词，但可以做出有利的图，在买家搜索相应的关键词时，吸引其点击。 测图的意义 （一）高点击率+高转化率。 （二）全10分的质量分，低PPC。 （三）爆款需要的高点击率，高流量。 什么情况下需要测图 （一）点击率低。买家也会产生疲惫感，适当换图可提高点击率、转化率。 （二）想换主图。不经测图，随意更换主图，可能会降低点击率。 核心-图片 测图的核心应是图片。 （一）尺寸 1.页面推广图-长方形，210*315px。可推广店铺整个页面，包括新品上架，图片一定要精彩，包含一个页面最大的亮点，可拿到很低的PPC。 2.单品推广图-正方形，最小540*540px；最大800*800px。 （二）排版 （三）颜色 （四）文案 1.标题。 2.价格优势。 3.创意设想。要有创意，求同存异。 4.符合广告法。 （五）背景 1.白底图： ①活动报名对白底图要求比较多些。 ②想做手淘首页流量的，第五张白底图是重点。如第五张白底图不符合要求，很有可能不能通过。化妆品类代购类使用白底图更有吸引力。 2.场景图：生活场景的代入感。服饰类，厨房类目对生活场景要求较高。 （六）产品 1.款式优势，应清楚自己产品搜索页其他产品的款式等，从而做到脱颖而出。 2.细节优势。 3.角度： ①摆放角度：如鞋类45°。 ②侧面、俯视图、背影。同一产品，不同角度，点击率也不同。 （七）构图法 1.紧凑式构图，只突出主体的构图。可不露脸，不考虑模特的可看性。 2.小品式构图，设置主体在一个情境里。可能会模糊产品重点。 3. X形构图法，主体中心在X的交叉点，适合某个部分的主体细节区别。 4.均衡式构图，左右均衡、上下均衡。一般左右均衡，一个近景，一个远景。 5.对角线构图，单边对角线，一般以服饰类为主。属于姿势型摄图。 （八）类别 1.一句话卖点图。多卖点=无卖点，突出核心才是根本，之前兴起的标签图也同理。 2.创意情景图。创设情景，更具吸引力。 3.细节放大图。 4.对比图。通过对比，凸显优势。 5.奇葩表情图。更富于趣味性，吸引点击率。 测图周期 1.常规保守5-7天； 2.神图好款3天有飙升。 数据考量 1.点击率。考量核心，当点击率不高，收藏加购、成交率很高，应换图测试，有时是关键词的问题。考量依据： ①创意； ②点击率趋势。为保证测试时是直线上升。 2.收藏加购。数据量足够大时，参考收藏加购。 3.成交 误区规避 1.唯一变量：保证标题相同的情况下，默认其他设置均相同，只有图不同；优选和轮播后期影响不大，前期轮播效果较好。 2.频繁测图：参考展现换图，不考虑其他数据；隔天换图，参考时间过短，且无数据积累。 3.人为干预：人为点击，降低了转化率；一张一张挪主图，带动了直通车换图。

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